DIESEL für mutiges Design, progressive Styles und einen kompromisslosen Mix aus Denim, Streetwear und markanten Accessoires. Die Marke lebt Individualität, bricht Konventionen und spricht Menschen an, die Mode als Ausdruck ihrer Persönlichkeit verstehen.
Diesel vereint italienische Kreativität mit rauer Coolness: Gegründet 1978 im Nordosten Italiens, hat sich die Marke von einer Denim-Pionierin zur leidenschaftlichen Lifestyle-Institution entwickelt. Heute bietet Diesel – Teil der renommierten OTB-Holding – ein breites Spektrum an Mode, Accessoires und Kosmetik. Das Design bleibt durch die Jahrzehnte markant rebellisch: charakteristische Schnitte, kraftvolle Botschaften und unkonventionelles Marketing definieren den Diesel-Stil. Unter dem künstlerischen Leitprinzip von Kreativdirektoren wie Glenn Martens agiert Diesel als mutiger, waschechter Trendsetter.
Alles begann mit Renzo Rosso, der Ende der 1970er Denim nicht nur als Jeans, sondern als Statement verstehen wollte. Erste Jeans entwarf er mit Leidenschaft – rebellisch, eigenwillig und voller Attitüde. Bereits kurz nach der Markengründung eroberte Diesel internationale Märkte. In den 1990er Jahren katapultierten ikonische Kampagnen wie „For Successful Living“ die Marke in die globalen Schlagzeilen: Provokant, visuell beeindruckend, ironisch und stets einen Schritt voraus. Parallel erweiterte Diesel sein Angebot: Frauenmode kam hinzu, 55DSL wurde als jugendliche Spielwiese etabliert und Flagship-Stores eröffneten in internationalen Städten. Ab 2002 gliederte sich Diesel unter OTB in ein weitreichendes Luxusnetzwerk, das Margiela, Marni und Viktor & Rolf umfasst. Kreative Impulse wie das Crowd-Campaign-Experiment #Reboot unter Nicola Formichetti und später die Neuausrichtung durch Glenn Martens hält die Marke immer aktuell — rebellisch, progressiv, niemals bequem.
1978 – Gründung durch Renzo Rosso: Denim mit Attitüde, anders und kraftvoll.
Ende 1980er / 1990er – Internationale Expansion und Etablierung ikonischer Werbekampagnen mit provokanten Bildern, die Maßstäbe setzten.
1996–1997 – Eröffnung von Flagship-Stores in Metropolen und Launch des ersten Online-Shops – Diesel wird global erlebbar.
2002 – Gründung der OTB-Holding: Diesel wird Herzstück eines neuen Mode-Konglomerats.
2007–2010 – Start von Duft-, Eyewear- und Diesel Living-Kollektionen: Diesel gestaltet Lebenswelt.
2013 – Künstlerische Leitung durch Nicola Formichetti mit experimentellen Kampagnen – mutig, digital und divers.
2020 – Glenn Martens übernimmt als Kreativdirektor – verleiht Diesel neue Energie, provokativ und inklusiv.
Heute – Diesel bleibt Trendmotor: modisch eigenständig, dauerhaft im Jugendgeist verankert und als Symbol für Individualität und kulturelle Relevanz.
FAQ´s zu DIESEL
Was zeichnet die Marke DIESEL aus?
DIESEL ist bekannt für große, markante Uhren mit industriellem Look. Die Designs sind provokant, auffällig und perfekt für Menschen, die keine Angst haben, ein Statement zu setzen.
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